Près de cinquante entreprises viti et agro d'Occitanie, soutenues par la marque Sud de France – Occitanie, se préparent à explorer de nouveaux débouchés en Asie. L'agence AD'OCC, en collaboration avec ses bureaux à Shanghai et Tokyo, déploie trois opérations d'envergure : le salon OFF du Tang Jiu Hui à Nanjing en Chine (12-14 octobre), une mission de prospection en Thaïlande et au Vietnam (26-30 octobre), et l'opération Food Experience en Corée du Sud et au Japon (23-29 octobre). L'objectif est de relancer les exportations sur les marchés historiques et d'accélérer sur les marchés émergents.
En Chine, malgré un recul des importations de vins de 26,7 % en 2025, le marché reste important pour les vins d'Occitanie, représentant 10ᵉ marché à l'export en volume et en valeur. Vingt entreprises régionales participeront au salon OFF du Ritz-Carlton de Nanjing, du 12 au 14 octobre. L'agence AD'OCC aménagera un pavillon Sud de France – Occitanie de 44 m², incluant un espace pour les cuvées lauréates du Challenge TOP 50 2026. Le programme inclut également une masterclass animée par Leon Liang, des ventes privées avec le groupe COFCO et une participation au « Global Food Happy Shopping ».
Une mission de prospection viticole est prévue en Thaïlande et au Vietnam du 26 au 30 octobre, avec neuf entreprises régionales. Ces marchés émergents connaissent une croissance significative : le marché thaïlandais progresse d'environ 4 % par an, tandis que le Vietnam devrait voir son marché passer de 18 à 23 millions de litres d'ici 2029. La France est le premier fournisseur dans ces deux pays. La mission comprendra des dégustations professionnelles à Bangkok (26 octobre), Ho Chi Minh (28 octobre) et Hanoï (30 octobre), ainsi qu'un dîner BtoB exclusif à l'École Ducasse de Bangkok et une masterclass à Hanoï animée par la sommelière Le Hoang Khanh Vi.
Neuf entreprises agroalimentaires régionales participeront au Food Experience en Corée du Sud et au Japon du 23 au 29 octobre. Ces marchés premium, le Japon (4ᵉ puissance économique mondiale) et la Corée du Sud (13ᵉ puissance économique), sont réputés pour leur pouvoir d'achat élevé et leur culture gastronomique. L'opération, organisée dans le cadre du programme Tastin’France de Business France, combine expositions, dégustations avec des acheteurs ciblés et visites de points de vente emblématiques comme AEON et Shinsegae Gangnam. Des animations culinaires seront menées par les chefs ambassadeurs de l'Occitanie, André et Patric Pachon au Japon, et Jo Woo-Ram en Corée du Sud.
