Lors du Salon européen des tendances touristiques (SETT) organisé au Parc des Expositions de Pérols, Paulette Gougeon, Maire de Lunel, accompagnée de Gilles Flutet, adjoint délégué à l’attractivité, et de Corinne Poleri, adjointe à la culture, a rencontré les acteurs du tourisme pour exposer les orientations municipales pour 2027. L'ambition est de conforter l'attractivité touristique et économique de Lunel tout en adaptant les espaces publics et l'offre aux évolutions du climat et des modes de vie, en collaboration avec les acteurs locaux.
Accueillie sur le stand de la Chambre de Commerce et d’Industrie Occitanie, la Ville a affirmé son objectif de devenir une station de tourisme, une étape supplémentaire après son classement actuel en commune touristique. Cette démarche vise à renforcer son attractivité.
Malgré un taux d'occupation des hébergements élevé cet été (83,03 % en août) et un taux annuel de 66,34 % supérieur aux moyennes régionales, la saison estivale a été impactée par les fortes chaleurs. Face à ce constat, la Ville de Lunel anticipe et consulte les acteurs du territoire pour adapter son offre touristique.
La municipalité déploie une stratégie en trois axes pour répondre aux nouvelles habitudes des visiteurs : la transition climatique avec l'aménagement d'espaces plus frais et le décalage des manifestations en fin de journée ou en nocturne ; la désaisonnalisation pour lisser les flux touristiques sur l'année, notamment au printemps et à l'automne ; et la communication via la digitalisation des supports, les jeux interactifs et la collaboration avec les commerçants.
Le calendrier événementiel 2027 intégrera des nouveautés nocturnes. Le Festival des Arènes, porté par Maestria Organisation, change de nom, d'identité visuelle et se déroulera le premier week-end de septembre. La Pescalune adoptera également un format nocturne pour ses manifestations taurines et musicales.
Une communication innovante, « Noël à Lunel, J’adooore », sera lancée pour soutenir le commerce local. Cette stratégie digitalisée, basée sur la marque territoriale « Lunel J’adooore », vise à promouvoir la ville auprès des habitants, des communes voisines, des visiteurs régionaux et des touristes. Elle s'appuiera sur trois grands rendez-vous commerciaux et accompagnera la programmation culturelle et événementielle.
