L'Agence de développement économique d'Occitanie (AD’OCC), en partenariat avec la Région Occitanie et 14 autres institutions, a dévoilé les résultats d'une vaste enquête sur les clientèles touristiques de la région. Menée sur une année, de mars 2025 à mars 2026, l'étude a interrogé 47 041 visiteurs, qu'ils soient touristes ou excursionnistes, en voyage d'affaires ou de loisirs.
L'objectif principal de cette démarche était de mieux comprendre les profils, les motivations et les pratiques des visiteurs afin d'identifier les principaux leviers d'attractivité de l'Occitanie. Ces données serviront à orienter les futures stratégies touristiques du territoire.
Les résultats, publiés en octobre 2026, mettent en évidence une forte satisfaction générale : 97 % des touristes se déclarent satisfaits de leur séjour, dont 58 % très satisfaits. La beauté des paysages est citée comme motivation principale par 44 % des répondants. De plus, 81 % des visiteurs ont déjà séjourné dans leur département de vacances au cours des cinq dernières années, indiquant une fidélité notable.
En moyenne, un touriste dépense 63 € par jour, hors transport. L'enquête révèle également une amélioration significative de l'image de la destination, avec une progression de 17 points de la part des touristes ayant une très bonne image de l'Occitanie après leur séjour. L'étude apporte aussi des précisions sur les spécificités territoriales, les pratiques écoresponsables et les retombées économiques.
Ces enseignements constituent une ressource précieuse pour les acteurs du tourisme, leur permettant d'adapter leurs offres aux attentes des visiteurs. La synthèse complète des résultats et le dossier de presse sont disponibles sur le site professionnel du tourisme en Occitanie.
